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隨著(zhù)網(wǎng)站彼此之間競爭的加劇，使得網(wǎng)站上線(xiàn)之后必須要進(jìn)行針對性的優(yōu)化工作才能讓網(wǎng)站發(fā)揮更大的作用。然而新站的優(yōu)化工作往往又是最困難的，有時(shí)候辛辛苦苦幾個(gè)月，卻也不見(jiàn)奇效，這恰恰是新網(wǎng)站的優(yōu)化特性。所以我們在網(wǎng)站上線(xiàn)后需要制定一套完善的網(wǎng)站優(yōu)化推廣方案，我們認為新站優(yōu)化工作應該遵循以下幾個(gè)原則。

1.填寫(xiě)網(wǎng)站標題和描述

根據企業(yè)主提供的需要做的核心關(guān)鍵詞來(lái)填寫(xiě)網(wǎng)站標題和描述。這里網(wǎng)站標題是非常重要的，可以直接左右關(guān)鍵詞排名。描述是為了吸引用戶(hù)點(diǎn)擊網(wǎng)站，所以也要寫(xiě)的吸引人一些。寫(xiě)標題要切記不要堆積關(guān)鍵詞，因為之前百度出了清風(fēng)算法，不注意的話(huà)會(huì )容易被認為作弊。

標題只需要完整包含關(guān)鍵詞就可以，順序不太重要。舉個(gè)筆者之前經(jīng)手的酒店的案例，其關(guān)鍵詞是煙臺宴會(huì )，煙臺婚宴，煙臺聚餐，煙臺特色酒店，煙臺婚慶酒店，筆者寫(xiě)的標題就是“承接年會(huì )聚餐，家庭宴會(huì )，特色婚慶婚宴服務(wù)-煙臺XXX大酒店”，這里面就把所有的關(guān)鍵詞都包含進(jìn)去而且并不累贅。

寫(xiě)描述要言簡(jiǎn)意賅，你是誰(shuí)，能提供什么產(chǎn)品(關(guān)鍵詞)，有什么優(yōu)勢，怎么聯(lián)系你。不要太長(cháng)，關(guān)鍵信息能出現在搜索結果頁(yè)即可。如果描述質(zhì)量不高，搜索引擎不會(huì )展現在搜索結果頁(yè)面，而是會(huì )在網(wǎng)站里面抓取它認為能概括網(wǎng)站主體的內容展現。

2.做好網(wǎng)站 301 跳轉

這個(gè)步驟要在網(wǎng)站上線(xiàn)前就做好，一般都是把不帶www的域名跳轉到帶www的域名上，做 301 可以讓搜索引擎明確網(wǎng)站主體，給網(wǎng)站集中權重，有利于排名， 301 一般在服務(wù)器可以設置，按照空間服務(wù)商的步驟提示操作就好。

3.設置robots文件和 404 頁(yè)面

robots文件主要是防止搜索引擎抓取站長(cháng)不想讓其抓取的網(wǎng)站目錄或頁(yè)面，關(guān)于robots文件可以具體查看網(wǎng)上相關(guān)教程，要弄清楚搜索引擎的名稱(chēng)，以及寫(xiě)法和代碼含義。當然也有簡(jiǎn)單的工具，比如站長(cháng)工具里面有個(gè)robots文件生成器，這里可以直觀(guān)填寫(xiě)自己的需求，工具會(huì )自動(dòng)生成規范的robots文件，生成后將內容保存到記事本，命名為robots.txt上傳到網(wǎng)站根目錄即可。

404 頁(yè)面是為了增加搜索引擎和用戶(hù)的友好度必做的內容，根據不同系統，網(wǎng)上也有針對性的教程這里不多贅述了，需要注意的是，從網(wǎng)上把 404 模板下載后記得把頁(yè)面鏈接都替換成自己網(wǎng)站的。筆者早期優(yōu)化改版網(wǎng)站的時(shí)候曾忽略了這一步，直接導致網(wǎng)站幾百收錄直接掉成個(gè)位數。

4.站長(cháng)平臺提交站點(diǎn)

主要提交百度站長(cháng)平臺和 360 站長(cháng)平臺。這里以百度站長(cháng)平臺為例。

(1)打開(kāi)平臺→導航“用戶(hù)中心”→站點(diǎn)管理→添加網(wǎng)站，然后將網(wǎng)址填進(jìn)去，如果網(wǎng)站經(jīng)過(guò)https改造，協(xié)議頭就選擇https，否則選擇http。

(2)設置站點(diǎn)領(lǐng)域，根據筆者之前對熊掌號指數和百家號指數的分析，認為這里還是填一個(gè)比較好，可以讓百度認為你的領(lǐng)域更集中，從而在該領(lǐng)域獲得相對更好的排名。選擇好后點(diǎn)擊下一步。

(3)文件驗證，這里提供了好幾種方法，筆者一般用第一種文件驗證。點(diǎn)擊后會(huì )自動(dòng)下載一個(gè)html文件，將其用ftp上傳到網(wǎng)站根目錄下后點(diǎn)擊“驗證文件”如果出現了一串文本就說(shuō)明驗證成功了，直接點(diǎn)擊完成驗證即可成功提交站點(diǎn)。

5.設置sitemap和自動(dòng)推送鏈接代碼

這里的sitemap主要是xml格式的，也就是給搜索引擎提供爬行鏈接用的，可以提升網(wǎng)站的收錄機會(huì )。去網(wǎng)上搜一下sitemap生成工具會(huì )有很多，這里以筆者經(jīng)常用的為例，打開(kāi)生成器，填寫(xiě)網(wǎng)址，選擇與網(wǎng)站相對應的字符集，點(diǎn)擊生成即可。生成后將sitemap.xml文件保存并用ftp上傳到網(wǎng)站根目錄。上傳后打開(kāi)百度站長(cháng)平臺→鏈接提交→sitemap，輸入域名/sitemap.xml，填寫(xiě)驗證碼后點(diǎn)擊提交。過(guò)段時(shí)間如果狀態(tài)變成正常則說(shuō)明提交成功。

此外推薦在代碼中部署百度自動(dòng)推送鏈接代碼，這串代碼可以讓某個(gè)頁(yè)面被訪(fǎng)客訪(fǎng)問(wèn)時(shí)自動(dòng)推送給百度，以便蜘蛛爬行，也是一個(gè)增加收錄機會(huì )的功能。步驟也很簡(jiǎn)單，將提供的代碼復制下來(lái)放到網(wǎng)站頁(yè)面中即可。

6.布置數據統計工具

頁(yè)面統計工具也是很重要的，后期網(wǎng)站運營(yíng)主要靠數據分析來(lái)不斷修改完善網(wǎng)站了，目前主流的是百度統計，cnzz，51la等，選擇仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，具體的功能對比和設置步驟在網(wǎng)上有大量教程可以搜索。

7.參加新站保護

早期seo界里面有句話(huà)叫沙盒期，意思是新域名上線(xiàn)后網(wǎng)站排名肯定不會(huì )太好，因為處于搜索引擎考察期，一般是2- 3 個(gè)月， 3 個(gè)月后搜索引擎會(huì )正式給予好的排名。

有了新站保護功能后，用好了可以讓新網(wǎng)站盡快擺脫沙盒期，不過(guò)也是有條件的，那就是網(wǎng)站必須備案，且網(wǎng)站為新站( 6 個(gè)月內新建站點(diǎn))且收錄近乎于0，提交驗證通過(guò)后，百度會(huì )加速對網(wǎng)站鏈接的收錄。

填寫(xiě)備案號后如果網(wǎng)站符合新站保護標準，則在站長(cháng)平臺中的“鏈接提交”中的“手動(dòng)提交”里會(huì )出現一個(gè)“新站提交”的欄目，每天提交 10 條鏈接，提交到這里的鏈接收錄會(huì )比普通提交快。

對于新站優(yōu)化而言，需要引起重視的是切忌不要急功近利，快速求成。一旦這樣做了，對網(wǎng)站今后的發(fā)展將是非常不利的。想要網(wǎng)站能夠長(cháng)久的可持續發(fā)展，就必須要保持一個(gè)不急不躁的心，持之以恒走正確的優(yōu)化之路，如此才能讓網(wǎng)站的優(yōu)化效果保持良性的發(fā)展，才能真正讓網(wǎng)站整體效果越來(lái)越好，網(wǎng)站用戶(hù)流量越來(lái)越多。如此下來(lái)，網(wǎng)站能夠為企業(yè)帶來(lái)的利潤也會(huì )越來(lái)越多。